導論：經濟、文化、儒商...........................................(1)

第一章 儒家文化與商品經濟.......................................(14)
一 從韋論儒教談起...........................................(14)
二 關於儒家文化與商品經濟的幾點規定.........................(21)
三 儒家對商品經濟的基本態度與認識...........................(27)
四 儒家文化與商品經濟的異質和同構...........................(34)
五 儒家文化與商品經濟的互補整合.............................(48)

第二章 儒商的演變與發展.........................................(64)
一 儒商的初步形成...........................................(66)
二 儒商的潛在發展...........................................(73)
三 儒商的興盛時期...........................................(81)
四 儒商的近代發展...........................................(99)
五 儒商的海外拓展..........................................(108)

第三章 儒商的商業價值觀........................................(114)
一 「經世濟民」的商業理想..................................(114)
二 「創家立業」的功業意識..................................(121)
三 「治生裕後」的功利追求..................................(125)

第四章 儒商工作倫理精神........................................(129)
一 勤勉敬業的工作態度......................................(129)
二 節儉寡欲的自律準則......................................(134)
三 百折不撓的奮鬥精神......................................(139)
四 重群克己的合作意識......................................(143)

第五章 儒商職業道德規範........................................(150)
一 以義馭利的經營原則......................................(150)
二 誠信為本的行為規範......................................(157)
三 買賣公平的交易準則......................................(164)
四 和氣生財的處事方式......................................(167)

第六章 儒商的經營之道..........................................(172)
一 儒商經營之道的一般特點..................................(172)
二 家族本位的經營組織方式..................................(182)
三 契約與人情相結合的交換方式..............................(186)
四 薄利多銷的經營方針......................................(192)
五 因名求實的經營藝術......................................(195)
六 以和濟爭的經營方法......................................(199)
七 趨時應變的經營策略......................................(203)

第七章 儒商的管理思想..........................................(210)
一 以人為本的基本理念......................................(210)
二 廠家一體的運作方式......................................(217)
三 以身作則的行為引導......................................(220)
四 等級禾諧的關係協調......................................(224)
五 情理互補的管理方法......................................(229)
六 心物兼用的激勵機制......................................(235)

第八章 儒商的處世風格..........................................(240)
一 穩健求實的辦事作風......................................(241)
二 亦賈亦儒的生活方式......................................(245)
三 沉迷灑脫的詩心境界......................................(249)
四 君子商人的人格理想......................................(253)

第九章 儒商與西方商人、猶太商人................................(257)
一 文化傳統、社會環境、商人................................(257)
二 經營價值理念的不同......................................(260)
三 經營倫理觀念的差異......................................(265)
四 經營管理方式的區別......................................(272)
五 經營風格的各具特色......................................(279)

第十章 傳統儒商精神的現代重構..................................(284)
一 現實呼喚自覺的商人精神..................................(284)
二 儒商精神現代重構的必要與可能............................(290)
三 傳統儒商精神的現代透視..................................(294)
四 重構儒商精神的基本思路..................................(297)

第十一章 現代中國市場理性建構的根據、原則和方式................(300)
一 市場理性及其構成......................................(300)
二 現代中國市場理性建構的根據和原則......................(307)
三 現代中國市場理性建構的途徑和方法......................(314)

第十二章 現代中國市場理性的基本構成及其意義....................(321)
一 現代中國市場的目的理性................................(321)
二 現代中國市場的規範理性................................(339)
三 現代中國市場的方法理性................................(352)
四 現代中國市場的理性精神................................(358)

結語：走向市場經濟的自由之路....................................(366)

附：本書主要參考書目............................................(369)
後記............................................................(373)